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La marque est une empreinte visuelle #3

30 août, 2011

Dans le sens du design, la marque est un travail de signes. Elle est le reflet de l’entreprise, de ses valeurs, de ses produits (cf : SEMPRINI, le marketing de la marque). Grâce à un travail de positionnement dans un univers codifié, référant, la marque rassure le consommateur. Les choix du consommateur s’appuient sur un ensemble de repères sensoriels, visuels, tactiles et sonores. Il revient vers la marque ou ses produits parce qu’ils sont entrés dans son microcosme. Ceci permet a [...]

La marque, la personnalité et l’histoire des produits de l’entreprise #2

05 juillet, 2011

La marque permet à l'entreprise de se définir, de se raconter (cf : David AAKER, brand relevance). La personnalité d’une marque permet au public de se faire un avis personnel sur la position d’une marque par rapport à lui. La marque peut avoir une personnalité détestable pour certains et être en phase avec d’autres. On ne peut pas plaire à tout le monde mais sans caractéristique,  une marque n’a pas de raison d’être. Elle ne plaira ou déplaira pas.La personnalité de la m [...]

Mon CR de la conférence Biocoop organisée par la FEEF

30 mai, 2011

La Fédération des Entreprises et Entrepreneurs de France (FEEF), rassemble plusieurs centaines d’entreprises indépendantes fournisseurs du Grand Commerce. Elle propose régulièrement des conférences très riches animées par d’importants acteurs de la distribution. La dernière conférence accueillait l’entreprise Biocoop sur le thème «Stratégie et perspectives de développement du premier réseau de magasins Bio en France. Comment partager les objectifs de croissance ? » (Év [...]

#3 / identité / quand on parle de « marque France »

17 juin, 2010

Aujourd'hui, le troisième article sur les liens entre les Pouvoirs publics français et le secteur du design. Yves JEGO, Maire de Montereau-Fault-Yonne (77) et Député de Seine et Marne, a remis le mois dernier au Président de la République son rapport sur la définition et l'usage de la "Marque France" (label "Made in France"). La question de la « marque France » est un sujet très complexe. D’un côté, les Pouvoirs publics souhaitent créer une marque « Made in France » qui p [...]

SAPSA LATEX / moderniser une marque presque centenaire

01 mars, 2011

Sapsa Bedding, entreprise créée en 1929, développe et utilise un procédé exclusif et breveté, la fabrication de bloc latex en continu. Elle possède trois sites de production (France, Italie, Etats-Unis) et exporte ses produits dans 54 pays. La société produit majoritairement ses matelas en latex sous la licence d’une autre marque. Peu de consommateurs finals la connaissent. Son image est essentiellement industrielle et sa communication adaptée à ses revendeurs. La Direction de l’ [...]