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Une nouvelle stratégie de marque pour Optic2000

26 juin, 2012

Quand nous vous parlons d’Optic2000, la première chose qui vous vient certainement à l’esprit c’est le nom de la marque chanté par Johnny Hallyday. C’est terminé, Optic2000 change radicalement de stratégie en adoptant un nouveau positionnement marketing. Bien obligé de réagir suite à l’arrivée sur le marché du concurrent 100% web SenSee et à la nouvelle stratégie marketing de Krys, son principal concurrent, Optic2000 se lance dans le E-commerce (www.optic2000.com). La soci [...]

DISTILLERIE WARENGHEM / moderniser pour étendre son marché

06 octobre, 2011

La Distillerie Warenghem élabore depuis plus de 100 ans à Lannion (Côtes d’Armor) des spiritueux : liqueurs, whiskies, bières. L’entreprise est principalement présente en grande distribution ainsi que dans des réseaux de cavistes et à l’export. La vente est essentiellement réalisée dans le grand ouest de la France. La Direction de l’entreprise souhaite définir une stratégie de marque pour ces deux canaux de distribution et moderniser son image et ses packagings en cohérence. [...]

WATT&CO / Série d’adaptateurs de voyage

14 juin, 2011

Nous vous proposons la lecture d'une interview réalisée par La Revue du Design et plus particulièrement de "la rubrique “L’objet en question(s)” [qui]  présente des portraits d’objet ou de séries d’objets, par leurs créateurs: l’histoire de leur genèse, leurs contraintes, leurs enjeux…" Le magazine s'est intéressé à la conception d’une série d’adaptateurs par Dici Design pour la société Watt&Co. Vous trouverez  l'interview sous deux formats ici et ici. &nb [...]

Quand la stratégie de marque permet une transformation du business modèle de l’entreprise

07 juin, 2011

L’approche transversale et cohérente de la stratégie de marque est souvent initiatrice de transformation profonde de l’entreprise en termes de positionnement concurrentiel, de visibilité, de gestion de l’image et de la valeur perçue de ses produits. Une bonne gestion de ses marques permet d’identifier les leviers d’amélioration sur les cibles, les marges, la fabrication, la logistique, le personnel mais également les business porteurs sur son marché. Les PME françaises tendent [...]

La marque capital de l’entreprise #2/2

07 décembre, 2011

La marque est un avantage compétitif et stratégique valorisable dans l’entreprise. Elle a également plusieurs fonctions dont certaines sont des leviers de croissance reconnus et acceptés. Je vous propose de vous parler ici des 8 fonctions de la marque répertoriées dans les écrits de Jean-Noël Kapferer.   1 - La fonction de repérage « Permettre de voir clair, de loin, identifier rapidement les produits recherchés quelque soit le mode de distribution : la marque joue le rô [...]

COULEURS DOYARD / Faire rimer Champagne et Bordeaux

06 avril, 2010

La famille Doyard exploite deux domaines ; l’un en Champagne, l’autre en Bordelais. Elle vend ses gammes de vins aux domaines, cafés, hôtels et restaurants. La consommation de vin ne cesse de diminuer, les vins du Nouveau Monde sont des concurrents féroces. La famille Doyard veut se placer comme un acteur qui compte. Elle souhaite moderniser son image, positionner ses gammes de vins et par là même se différencier de ses concurrents.   Solution apportée : A partir d’une pr [...]

L’OREAL / communiquer sur sa marque employeur

12 octobre, 2010

L’Oréal compte près de 65 000 collaborateurs à travers le monde en 2009. Le groupe fait partie des plus grands recruteurs et soigne donc son image et ses canaux de recrutement. L’Oréal organise des challenges internationaux qui mettent en compétition des étudiants sur des projets pratiques comme la construction d’usines ou le lancement commercial d’un nouveau produit. Les gagnants ont alors la possibilité d’intégrer le groupe L’Oréal. Généralement, les jeux se déroulent [...]

Les MDD, des marques à part entière?

08 avril, 2011

Les marques de distributeurs, communément appelées MDD, on en parle beaucoup. Selon Philippe Breton, PHB Consultants, dans le cadre d’une conférence intitulée « Quel design pour les MDD en France, en 2011 ? », organisée par la FEEF, dans le cadre du salon MDD Expo le 29 mars dernier, « Nous avons besoin de marques de distributeurs plus que de produits ». A juste titre, les MDD devraient faire l’objet d’autant d’attention que les autres marques  (marques dites « nationales [...]

Invitation petit déjeuner « Comment gagner plus avec mes marques » le 26 mai

04 mai, 2011

  Dans le cadre de ses ateliers « La récré », l’agence Dici Design, vous convie à un petit déjeuner interentreprises d’information, d’échange et de mise en pratique sur le thème : « Comment gagner plus avec mes marques ? »   Ce petit déjeuner se tiendra le jeudi 26 mai de 8h à 10h dans les bureaux de l’agence Dici Design 18 rue Piat 75 020 Paris M°Pyrénées Tél. 01 43 15 09 35   Nous vous proposons le programme suivant : 8h - 8h30 : Accueil petit [...]