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PME, osez Pinterest dans votre E-Stratégie !

PME, osez Pinterest dans votre E-Stratégie !

Une stratégie marketing et de communication complète et cohérente passe par Internet.

Les outils que vous pouvez utiliser sont de plus en plus nombreux.

Dici vous propose de vous présenter des médias que vous pourrez découvrir ou approfondir et, pourquoi pas, intégrer dans la stratégie de votre PME.

En ce jour de rentrée scolaire, laissons le tableau noir à nos enfants et intéressons-nous à Pinterest.

Prêts à « épingler et partager » ?

Qu’est-ce que Pinterest ?

Lancé en 2010, Pinterest est un réseau social qui permet de partager ses centres d’intérêts, ses passions au travers de diverses images (essentiellement des photographies). En d’autres termes, Pinterest vous permet de partager un tableau virtuel de vos images préférées.

Son nom, mot-valise, vient de la fusion des deux mots anglais « pin » épingler et « interest » intérêts.

Il s’est d’abord adressé au grand public. Comme tout réseau social, Pinterest s’est très vite intéressé à la monétisation de sa plateforme pour la rentabiliser. Le meilleur moyen trouvé fut de s’adresser aux marques  grâce à l’ajout de liens vers les sites de ventes en ligne lui permettant ainsi de toucher une commission sur les ventes.

Pinterest est un média très visuel dont le webdesign est travaillé pour une impression de pureté qui plaît aux internautes en créant une expérience-utilisateur très agréable pour découvrir de nouveaux contenus visuels.

Largement utilisé aux Etats-Unis, il a peu à peu pénétré le marché français, en 2012, affichant ainsi  un million de visiteurs uniques chez nous (mars 2013).

Voir le diaporama pour comprendre Pinterest en cliquant sur ce lien : « pinterest pour les nuls  créé par The Celinette»

Quel intérêt pour les PME ?

Communiquer par l’image

Utiliser Pinterest requiert, certes, de la créativité mais il vous permet d’élargir votre cible et de fournir un nouveau mode de communication. Vous pouvez ainsi :

  • Montrer vos produits
  • Diffuser une revue de presse
  • Communiquer sur un événement

Bénéficier d’un public cible précis

Nous possédons très peu de données sur le marché français puisque la présence physique de la marque sur le territoire français ne s’est concrétisée qu’en début d’année.

Si un rapprochement avec le marché américain est possible et utile, nous vous présentons la tendance générale Outre-Atlantique :

Environ 30% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans

  • 5% des utilisateurs ont moins de 18 ans
  • Les femmes représentent de 65 à 80% des usagers de Pinterest
  • 97% des fans sur facebook de la marque sont des femmes
  • 50% des usagers ont au moins 1 enfant
  • Le temps moyen d’une connexion est d’environ 16 minutes

 Augmenter votre trafic et votre référencement

L’aspect « viral » de Pinterest est  très puissant avec environ 80% des « pin » qui sont partagés (re-pin) ! Pour comparer sur twitter, seuls 2% des « tweets » sont « re-tweettés ».

Une mise en valeur de votre produit :

  • Nombre de « pin » et de mentions « j’aime »
  • 2 emplacements vers votre site internet (la source !)
  • 1 lien vers le compte Pinterest
  • Une grande image et son titre (bien renseignée pour le référencement)

NB : plus votre contenu sera apprécié, plus il générera de trafic vers votre site internet.

Le conseil de Dici Design : Si vous faites partie du secteur : Mode, Beauté, Nourriture, Voyage, Art et Design c’est « LE » réseau que vous devez investir. Pour le reste, soyons honnêtes, il sera davantage compliqué de créer une communauté autour de votre marque à moins que celle-ci soit déjà largement connue.

Comment générer du trafic  et des ventes supplémentaires grâce à Pinterest ?

 S’inscrire et utiliser Pinterest

1/ Ouvrir un compte business gratuitement. Il vous permet de :

  • Pouvoir utiliser le nom de votre marque (pas de patronyme) ;
  • D’avoir un badge officiel pour votre marque ;
  • Obtenir les différents outils de partage et de promotion à intégrer sur votre site internet.

2/ Créer vos « boards » (tableaux thématiques) pour ajouter votre contenu (Images, vidéos) en :

  • Etant sur le site internet de Pinterest, puis en cliquant sur le menu en haut à droite pour « ajouter un Pin » ;
  • Ajoutant le bouton « pin it » dans vos favoris puis cliquer dessus quand le contenu vous intéresse ;
  • Utilisant une « extension » à votre navigateur internet pour simplifier le partage de « pin » avec le clique-droit sur l’image que vous souhaitez (Pour GoogleChrome et pour Mozilla FireFox)

Plus d’informations ici : http://fr.about.pinterest.com/goodies/

Vidéo explicative : http://youtu.be/H1JSvir2CIo

Etre cohérent avec sa stratégie de votre marque

Exemple de la chaîne de supermarchés du Royaume-Uni Tesco qui aime les couleurs.

Ils créent des boards  « life in yellow », « life in red » en prenant le soin de ne pas mettre en avant que leurs produits et ainsi élargir le contenu et le nombre potentiel de personnes pouvant s’intéresser davantage à la marque.

Une stratégie de marque cohérente avec une différenciation colorée qui se remarque !

Travailler vos visuels

Travailler le visuel de vos contenus (Photographe, créateur ou décorateur, infographiste …) est primordial pour envisager une insertion bénéfique pour votre activité.

Utiliser des images textuelles pour donner des conseils et astuces sur vos produits ou votre univers

Un exemple avec Séphora qui a ajouté quelques conseils, en plus de ces produits, lui permettant d’augmenter le temps passé de ces internautes sur Pinterest  (15 fois plus important que facebook).

Miser sur l’humour

Ideeli est une entreprise américaine qui a augmenté son trafic internet de 446% et a multiplié ses ventes par 5 en alimentant quotidiennement son profil et étant pro-active. Sa recette ?

L’utilisation de l’humour dans ses visuels.

Utiliser les «Rich-pin » qui donnent plus d’informations que les « pins » classiques

Attention : Cette méthode nécessite que votre entreprise dispose d’un développeur internet ou que votre site internet soit conçu pour ce type de « méta données ».

Les rich-pins ne fonctionnent que sur 3 types (actuellement) : Les produits, les recettes et les films.

Ils permettent de voir des informations supplémentaires (prix, disponibilités, temps de cuissons, ingrédients, notes et avis, …).

Pour configurer vos « richs-pin » :

  1. Acceptation de la nouvelle interface de Pinterest
  2. Préparation et Optimisation des « Méta Tags » sur votre site internet (voir ici)
  3. Choix du type de Rich Pin et validation par Pinterest (voir ici)

Augmenter vos ventes sur Internet

Si vous possédez un site d’e-commerce, Pinterest peut être un bon outil :

  • Le déclenchement de l’achat est simplifié car toutes les informations sont disponibles sur Pinterest
  • Beaucoup moins de pertes de vente en cas de stock indisponible
  • Les rich-pins se mettent à jour automatiquement dès que vous modifiez le contenu du produit sur votre site internet

Utiliser Pinterest pour réaliser votre revue de presse 

Pinterest est un outil facile d’utilisation pour vous construire une revue de presse en ligne. Pensez-y !

Conclusion

Rappelez-vous que le contenu  diffusé est le plus important. Si votre contenu n’est ni pertinent ou original, il sera difficile d’obtenir des personnes qui vous suivront.

Utilisez Pinterest pour votre consommateur plus que pour votre marque en informant, divertissant et créant un lien avec eux.

Une vraie stratégie doit se dégager de votre présence sur ce média où la mise en valeur de votre catalogue doit être placée avec subtilité et où le partage de votre univers, de l’ADN de votre marque doit être présent.

Deux exemples de PME utilisatrices :

Sources utilisées :

A consulter également – La photo idéale sur pinterest – http://www.blogdumoderateur.com/photo-ideale-pinterest/
M.A.J du 6/09/2013 : L’excellent article de DocNews parlant de l’engagement des marques auprès des utlistrices sur Pinterest 

 

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