BLOG

COULEURS DOYARD / Faire rimer Champagne et Bordeaux

COULEURS DOYARD / Faire rimer Champagne et Bordeaux

La famille Doyard exploite deux domaines ; l’un en Champagne, l’autre en Bordelais. Elle vend ses gammes de vins aux domaines, cafés, hôtels et restaurants. La consommation de vin ne cesse de diminuer, les vins du Nouveau Monde sont des concurrents féroces. La famille Doyard veut se placer comme un acteur qui compte.

Elle souhaite moderniser son image, positionner ses gammes de vins et par là même se différencier de ses concurrents.

 

Solution apportée :

A partir d’une problématique de positionnement des marques de la famille de vigneron-récoltant manipulant Doyard, Dici Design intervient en stratégie et en design global.

  • Réalisation d’un dossier de design stratégique pour repositionner les marques de Champagne et de Bordeaux
  • Création d’une marque commerciale ombrelle, Couleurs Doyard, qui distribue les deux gammes de produits.
  • Conception de l’identité visuelle (logotype, charte graphique) de la nouvelle marque Couleurs Doyard, du Champagne et du Bordeaux.
  • Conception du packaging des bouteilles (étiquettes, capsules, collerettes) avec création d’un effet de gamme pour les deux types de produits.
  • Création des outils de communication : plaquettes, fiches produits, fiches tarifs, site Internet.
  • Aménagement des espaces : stand de salon, signalétique extérieure.

Résultats obtenus :

–       Résultats obtenus  sur l’activité :

  • Développement des ventes sur de nouveaux marchés européens, tant en nombre de clients qu’en nombre de bouteilles (+30 %) ;
  • Positionnement fort et unique pour Couleurs Doyard et ses gammes de produits, une distinction qui place la famille au niveau des grandes maisons de vins;
  • Réalisation d’économies d’échelle entre les deux produits (papeterie, cartonnage, outils de communication, contrôle des coûts d’impression et relation avec les imprimeurs, …).

–       Récompenses obtenues :

  • Nomination au Designpreis Deutschland 2010
  • Label de l’Observeur du design 09
  • Design Management Europe awards 2007, Mention Honorable
Choose To Share :-  

Leave a reply