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De l’utilité de définir les valeurs de marque #1

30 juin, 2011

Les décisions portant sur la marque influent sur la différenciation de l’entreprise vis-à-vis de la concurrence. Elle prend en compte l’ensemble des aspects du marketing « Product », « Price », « Place », « Promotion » et « Personnel » (cf : KOTLER, brand value). Les valeurs de la marque, découlant du marketing, permettent de créer une proximité avec les consommateurs. Lorsqu’une entreprise définit les valeurs d’une de ses marques, elle ne doit pas y déroger [...]

WATT&CO / Série d’adaptateurs de voyage

14 juin, 2011

Nous vous proposons la lecture d'une interview réalisée par La Revue du Design et plus particulièrement de "la rubrique “L’objet en question(s)” [qui]  présente des portraits d’objet ou de séries d’objets, par leurs créateurs: l’histoire de leur genèse, leurs contraintes, leurs enjeux…" Le magazine s'est intéressé à la conception d’une série d’adaptateurs par Dici Design pour la société Watt&Co. Vous trouverez  l'interview sous deux formats ici et ici. &nb [...]

Quand la stratégie de marque permet une transformation du business modèle de l’entreprise

07 juin, 2011

L’approche transversale et cohérente de la stratégie de marque est souvent initiatrice de transformation profonde de l’entreprise en termes de positionnement concurrentiel, de visibilité, de gestion de l’image et de la valeur perçue de ses produits. Une bonne gestion de ses marques permet d’identifier les leviers d’amélioration sur les cibles, les marges, la fabrication, la logistique, le personnel mais également les business porteurs sur son marché. Les PME françaises tendent [...]