De l’utilité de définir les valeurs de marque #1
30 juin, 2011
Les décisions portant sur la marque influent sur la différenciation de l’entreprise vis-à-vis de la concurrence. Elle prend en compte l’ensemble des aspects du marketing « Product », « Price », « Place », « Promotion » et « Personnel » (cf : KOTLER, brand value). Les valeurs de la marque, découlant du marketing, permettent de créer une proximité avec les consommateurs. Lorsqu’une entreprise définit les valeurs d’une de ses marques, elle ne doit pas y déroger [...]
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